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那些拧巴到掉头发的VI坑
做VI的头两年，总觉得“越高级的风格越对”。之前碰过一个客户，上来就说要“性冷淡风”，我硬生生把品牌的日常使用场景（包括员工工牌、门店海报、打包袋）全套上了冷灰+极简线条，结果落地的时候才发现，门店门口的落地灯箱在本地的阴雨天里显得格外冷清，客户不敢用，自己也蹲在路边抽了半包烟——那时候纠结的点全在“我是不是审美不够”，甚至怕被客户换掉，连改方案的勇气都没有，患得患失到吃饭都忘了加辣。终于踩对的那个VI拐点
后来是本地那家社区店的VI改稿，老板没说“要高级”，只说“想让老顾客看到logo就想起冬天的热奶茶”。我没先碰图形，反而蹲了三天门店：看员工递打包袋时的手势，看老顾客拿logo时的视线落点，甚至把门店的暖黄灯光拍下来，调了品牌色的饱和度——最后做的VI，logo在暖灯下不发灰，打包袋上的小符号是从老板贴在收银台的便利贴里抠出来的手写感，连工牌的圆角都特意调了1mm，刚好适合员工戴在领口。那次落地后，老板说有老顾客特意问“你们的袋子跟之前不一样，更暖了”，我才明白：VI不是堆风格，是把品牌的“小脾气”揉进每一个能用的地方。AI来的时候，设计师该躲还是抢？
AI刚火的时候，我试过用它生成VI，出来的东西全是“标准化的好看”——但总缺点东西：比如AI能生成好看的logo，却生成不了那个手写的小符号；能做适配不同场景的排版，却想不起来本地冬天的阴雨天需要高一点的饱和度。现在我把AI当画图工：让它帮我生成10套基础图形，我再把从门店聊来的“烟火气”填进去——比如上次给另一个客户改VI，AI生成的外卖袋是光滑的，我特意加了一道手写的折痕，就像员工打包时亲手折的那样，客户一眼就相中了。说白了，AI能解决“怎么做”，但设计师要管“为什么这么做”，这是VI的根，也是抢饭碗的底气。
VI设计
拧巴到
的碎念
从拧巴
巴到跟
搭伙干活