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上周见的一个本地客户，盯着我们出的第一版VI，扫了两页就把电脑推远，随口说：“嗯，差不多就行，不用太较劲。”我和团队当时没接话，转头就决定推翻重做——不是客户挑剔，是“差不多”这三个字，是做VI的大忌。
做了这么多年，累计服务7000多家客户，见过太多把VI当“凑活的包装”的项目：为了省时间选近似色，为了省预算用通用图形，最后品牌印在工牌、海报上，和竞品没差，用户根本记不住。
我们有200多位坐班设计师，当时负责这个项目的年轻设计师，本来也赶了三天的方案，觉得这个版本能交差。但组里的老设计师拉着他翻了本地代采厂的工艺手册，说咱们设计定稿后制作走代采并货到付款，他们做小物料的色彩还原是本地顶尖的，第一版里选的那组近似蓝，在工牌这种小尺寸物料上会发灰，不是品牌要的通透感——这就是“差不多”的坑：你觉得“看不出差别”，实际落地就差了半级，用户眼里就是不一样。
推翻后我们花了两天调色彩，做了铜版纸、灰卡、透明膜三种材质的打样，拿给客户看的时候，他摸着工牌上的品牌色，才懂“差不多”不是“刚好”，是对品牌的不负责。最后定稿的那个蓝，比原来的深了一度，在本地的印刷工艺里，哪怕是小工牌，都能透出干净的质感。
最后说句实在的：VI不是随便套的视觉模板，是品牌的第一张脸，每一处细节，都不能“差不多”。