新闻动态

VI设计

西湖做了这么多年VI设计，我最怕听到「差不多就行」

上周见的一个本地客户，盯着我们出的第一版VI，扫了两页就把电脑推远，随口说：“嗯，差不多就行，不用太较劲。”我和团队当时没接话，转头就决定推翻重做——不是客户挑剔，是“差不多”这三个字，是做VI的大忌。做了这么多年，累计服务7000多家客户

2026.10.23

VI设计

西湖那个半夜打回来的VI设计，问题出在一个谁都没注意的细节

客户丢下“随便做做”四个字时，我们没敢接话，甚至没敢把这话记进项目纪要里。毕竟VI这东西，说穿了是品牌的脸面骨架，差个毫厘都能看出敷衍。那天赶工到凌晨两点，我们把VI的核心框架定了，就差收尾的小细节，想着“差不多就行”，结果电话突然炸了——

2026.10.16

VI设计

西湖客户拿着低价VI设计来问我能不能做，我给他算了笔账

最近工位上的咖啡机刚煮完第三杯，就进来个穿帽衫的小伙子，攥着一张打印纸，皱着眉问：“你们家做VI吗？别家报两千块全包，我能不能找你们做？”我拉他坐下来，先指着纸上的报价栏算给他听：“VI不是画个logo就完——基础系统要做标志、标准字、色卡

2026.10.16

VI设计

西湖龙冠广告：VI设计，是品牌的“活身份证”

VI设计，是品牌的“活身份证”别把VI做成“换标式的面子工程” 很多品牌对VI设计存在误区，以为换个logo、定套色卡、做几套应用物料就算完成，实则是邯郸学步——只学了视觉呈现的皮毛，没摸到品牌的核心骨相。当下很多中小品牌跟风做“国潮VI”

2026.10.14

包装设计

西湖《龙冠广告：包装设计里的烟火气与分寸感》

包装设计，不是“换个壳子”从“买椟还珠”说起 很多人对包装设计的认知停留在“换个壳子”，这其实是本末倒置的误区。古代“买椟还珠”的典故，说的就是过度包装喧宾夺主的反例，而真正的好包装，应是产品的“隐形名片”，而非抢戏的配角。**龙冠广告**

2026.10.14

品牌策划

西湖《**龙冠广告**：品牌策划是“顺木之天”的活文化构建》

品牌策划的核心是“顺木之天”而非“削足适履”很多人把品牌策划等同于套模板、喊口号，活像郑人买履，只信“标准尺寸”，不管自家脚的大小。其实古人早有智慧：种树要“顺木之天，以致其性”，这是郭橐驼的故事里藏着的道理，放到品牌策划里再合适不过。**

2026.10.14

VI设计

西湖龙冠广告：VI设计不是换logo，是给品牌做“骨相”

一、VI设计的核心：是“传形”更是“传神”很多人以为VI设计就是换个logo、改个配色，其实不然，这就像“画龙未点睛”，空有躯壳却少了魂魄。真正的VI设计，是把品牌的内核拆成可落地的视觉符号，让受众在无意识中就能感知到品牌的温度。**龙冠广

2026.10.14

VI设计

西湖VI设计的破局之道：龙冠广告的在地化表达

VI不是符号堆叠，是品牌的“在地指纹”很多人对VI设计的认知还停留在logo加标准色的固化组合，其实不然。就像《考工记》里说的“天有时，地有气，材有美，工有巧”，品牌VI的核心是要让视觉符号和生长的土壤相得益彰。比如做本地生活类品牌的VI，

2026.10.14

VI设计

西湖VI设计的在地密码——**龙冠广告**的破局之道

VI不是“套模板”，是“造记忆”我见过太多把VI做成“换logo+套应用”的项目，看似专业，实则像没有灵魂的空壳。VI的核心是品牌的“视觉识别系统”，本质是造一个能让目标群体一眼认出、产生共鸣的记忆锚点，要做到“形神兼备”，而非“华而不实”

2026.10.14

VI设计

西湖龙冠广告：VI设计不是做“标”，是做“根”

VI设计的核心：别把“符号”当成“系统”很多人对VI设计的认知停留在“做个好看的logo”，这是典型的本末倒置。VI是品牌视觉识别系统，是一套牵一发而动全身的体系，从基础的图形、色彩，到应用场景的物料、空间，每一环都要形成闭环——就像“皮之

2026.10.13

LOGO设计

西湖龙冠广告：LOGO设计要接地气，更要有根脉

LOGO的根，是本地的文化肌理很多做LOGO的同行，容易陷入“抄爆款”的惯性，把品牌符号做成了无差别的模板——像没灵魂的空壳，换个名字就能贴在任何地方。**龙冠广告**在做LOGO设计时，始终记得《周易·系辞上》"立象以尽意"的古训：用具象

2026.10.13

展厅设计

西湖展厅设计的在地破局：龙冠广告的“活态空间”思考

一、展厅不是“陈列柜”，是品牌的“叙事载体”展厅设计的核心，从来不是把产品堆得满满当当，而是用空间语言讲透品牌的核心价值。《考工记》有云：“天有时，地有气，材有美，工有巧”，好的展厅设计，要顺着“天时”“地气”做文章，而非闭门造车的自嗨。二

2026.10.13